Techniques d'études de marché

Un ouvrage concret, illustré de nombreux exemples, pour maîtriser rapidement
les principales techniques d’études.

Facteur de réduction de l’incertitude, l’étude de marché est source d’avantage
concurrentiel pour l’entreprise. Mais l’utilisation massive d’Internet, la
montée en puissance des réseaux sociaux, des applications mobiles et des
nouveaux outils de création et de présentation de contenus « online » rendent
obsolètes certaines techniques traditionnelles.

La quatrième édition de cet ouvrage synthétique intègre ces éléments. Elle
rend accessibles les points cruciaux de la démarche, propose des fiches
pratiques et offre des outils efficaces pour accélérer la réalisation d’une
étude.
De nouvelles applications ont été développées : comment réaliser une étude
online, comment créer et utiliser un questionnaire à distance, notamment à
l’aide de l’application Google Forms.
Tous les mots clés de l’étude de marché y sont expliqués de façon claire et
précise.